快餐做為餐飲業(yè)第一大業(yè)態(tài)，未來發(fā)展趨勢如何？餐飲o2o攜手零點咨詢發(fā)布了《廣深快餐行業(yè)競爭態(tài)勢與趨勢》的報告，廣深快餐的平均價格20.9元高于全國平均的19.3元，中心區(qū)域的消費高但競爭也激烈，需求分化品類呈現(xiàn)不同趨勢。

　　1、快餐市場競爭日趨激烈

　　近五年來，快餐行業(yè)店鋪數(shù)量年平均增長 1.6 倍，看似行業(yè)發(fā)展很繁榮，然而快餐行業(yè)總體關店率達到了 46.2%。

　　比起全國快餐行業(yè)而言，廣深快餐市場相對較為穩(wěn)定，但快餐行業(yè)整體競爭勢頭是不變的，未來的廣深區(qū)域將面臨更大的挑戰(zhàn)。

　　2、中心區(qū)域的爭奪將更加激烈

　　1. 存活的快餐店主要集中在市中心，與商業(yè)發(fā)達、年輕群體活躍區(qū)域重疊；

　　2. 中心區(qū)域的租金、成本更高，意味著這些區(qū)域的競爭更大。

　　3、廣深快餐市場中，品類分布呈現(xiàn)不同的特征

　　1. 相比深圳，廣州粉、面類快餐店比例更大，這與廣州傳統(tǒng)小吃（腸粉、竹升面等）品類豐富相關；

　　2. 相反，深圳的飯類快餐，更方便快捷的西式快餐店鋪比例集中，也符合深圳城市特色（節(jié)奏較快、年輕群體更多）；

　　3. 通過快餐品類分布的區(qū)別，反映出了城市群體的需求特征差異。

　　4、廣深快餐消費較高

　　1. 快餐行業(yè)總體客單價水平在 11-25 元之間，平均客單價為 19.3 元；

　　2. 廣深區(qū)域客單價在 16 元以上的均高于快餐行業(yè)總體水平，廣深區(qū)域平均客單價為 20.9 元，高于行業(yè)平均水平；

　　3. 由此，我們發(fā)現(xiàn)，廣深區(qū)域的快餐市場潛力更大。

　　5、廣深快餐品牌化程度高于行業(yè)，但仍處于低水平

　　我們將有 2 家級以上店鋪的品牌定義為連鎖品牌。

　　1. 整體連鎖品牌店數(shù)占快餐品牌店鋪的 8.9%，市場分散性大，品牌性不強；

　　年 3 年整體連鎖品牌店數(shù)占比都未超過 12%；

　　3. 大型品牌的擴張速度趕不上小品牌的開店速度；

　　4. 廣深快餐行業(yè)連鎖品牌店數(shù)占比為 16.8%，高于整體水平。因此相對行業(yè)整體來說，廣深快餐品牌化比較強，市場相對較規(guī)范。

　　6、休閑化趨勢將日益增強，圍繞休閑化的服務設計是破局關鍵

　　1. 通過消費者對快餐的看法得出，休閑化增加，消費者對于服務也越來越關注；

　　2. 引發(fā)思考：是否可以圍繞“休閑化”做一些服務設計？

　　7、快餐品牌正主動轉型，以適應休閑化趨勢

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